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Posicionamiento SEO VS Contenido original

By maoredia | 8 septiembre, 2015 | Comentarios 0 comentarios

El posicionamiento SEO es algo tremendamente familiar para los autores que nos movemos en este mundillo de los blogs y los medios digitales.

Pero a veces, la obsesión por hacer que los artículos que una escribe sean más visibles y lleguen a más gente provoca que la originalidad y la utilidad de los textos se vayan a paseo.
No quiero decir con esto que no se deba prestar atención al posicionamiento SEO. Elegir cuidadosamente los términos clave de una entrada y cuidar que la densidad de estas keywords a lo largo del texto sea la adecuada es fundamental.
Sin embargo, atender únicamente a los mismos temas que la competencia sólo sirve para generar nuevas versiones y refritos de artículos que ya se han difundido cientos de veces por la red.
Ya sé lo que más de uno estará pensando… ¿Y la entrada de Página Rota sobre el ébola en los medios de comunicación? ¿Es que no habían salido a la luz bastantes artículos de opinión sobre ese tema en particular?
La respuesta a esa cuestión es… pues sí. Pero por increíble que parezca no fue el posicionamiento SEO lo que me empujó a escribir aquella entrada. Fue más bien un desahogo personal, un intento de apelar a la responsabilidad de los medios como agentes sociales y formadores de opinión.
Vamos, que quería hablar de ese asunto y tampoco me paré a pensar si ya habrían corrido suficientes ríos de tinta sobre el enfoque alarmista que estaban teniendo los medios respecto a la epidemia de ébola.
Lo que estoy tratando de explicar es que el posicionamiento SEO es un arma de doble filo para el bloguero. Por un lado, da seguridad porque si se eligen los contenidos en función de la popularidad de ciertas palabras clave o siguiendo las indicaciones de Google Trends parece que nada puede salir mal.
Pero por otra parte, este tipo de prácticas convierten a periodistas, escritores y demás profesionales de otros sectores que se mueven por la red en verdaderos autómatas. No es de extrañar que Google penalice el contenido repetido.
Todo el mundo sabe que hay gente que ni siquiera se molesta en retocar la información que recicla de otras webs. El copia y pega es la ley del mínimo esfuerzo y lo peor de todo es que no sirve para nada. Los bots de Google no son tontos.
Yo podría haber escrito una entrada sobre lo maravilloso que es el posicionamiento SEO. Por ejemplo, sobre lo importante que es generar “contenidos de calidad” pero sin entrar a definir en ningún momento qué es eso.
¿Pero de qué serviría? Hay muchos expertos en márketing que pueden explicar mejor que nadie las técnicas de redacción de cara a aumentar el número de visitas y el alcance de un blog. Los comunicadores hemos aprendido esas cuestiones a marchas forzadas pero no son nuestra especialidad por más cursos de márketing online que llevemos a nuestras espaldas.
En definitiva, mi consejo para mis compañeros blogueros es que no dejen que su creatividad, su ingenio y sus ganas de contar cosas y compartir experiencias queden empañados por el posicionamiento SEO.
Bombardear al internauta con las mismas ideas una y otra vez no tiene sentido. La libertad de expresión consiste en que todos podamos tener nuestra propia voz y no nos convirtamos en loritos repitiendo lo que se supone que la mayoría quiere oír. ¡Hay todo un mundo de ideas esperando ser explorado!

Los becarios son los últimos monos de la redacción.

Recomendaciones para becarios de periodismo

By maoredia | 3 septiembre, 2015 | Comentarios 0 comentarios

El verano ha terminado y en los primeros días de septiembre muchos periodistas vuelven a sus puestos de trabajo dejando a los becarios con ganas de continuar en las redacciones para cubrir noticias de verdad.

¡Que nadie se desespere! Las oportunidades suelen cogerle a una por sorpresa pero mientras llega ese ansiado momento de gloria ahí van una serie de recomendaciones:

No te cierres puertas de antemano. Las tensiones en la redacción, como en cualquier otro lugar de trabajo, son el pan nuestro de cada día pero no conviene criticar a los compañeros ni mostrar antipatías abiertamente.
Recuerda que los periodistas que conozcas en tu andadura profesional se convertirán en valiosos contactos si los cuidas. ¡Nunca se sabe quién te va a ayudar a conseguir tu próximo empleo o quién te dará la información necesaria para cubrir una noticia! Las agendas personales son una herramienta inestimable para abrirse camino como informador.
Aprende lo que puedas desde el primer minuto en el que entras por la puerta de la redacción. Los becarios son el último mono de la fila pero observando a los demás te harás una idea bastante precisa de cómo hacer tu trabajo.
¡Y por supuesto pregunta lo que quieras! El principal obstáculo que han de vencer los becarios es su timidez. No pasa nada si no sabes que enfoque darle a una noticia o si no tienes claro cuál sería el mejor titular. Cada medio tiene su propia forma de entender la actualidad y eso sólo lo descubrirás planteando tus dudas.
No interrumpas la labor de los periodistas veteranos pero tampoco temas acercarte a ellos para pedir consejo. Te garantizo que todo el mundo ha formado parte del maravilloso y no remunerado grupo de los becarios así que la mayoría de la gente va a simpatizar con tu situación.
Defiende tus ideas y plantea temas sobre los que quieras escribir. Normalmente, cuando los becarios llegan a una redacción esperan a que las noticias les caigan del cielo o como mucho de las agencias de prensa.
Consultar Internet está bien pero no te olvides del trabajo de campo. Llama por teléfono, sal a la calle cuando puedas y sobre todo contrasta adecuadamente los datos del acontecimiento que estés cubriendo. No hay temas pequeños, todos pueden darte un titular cuando menos curioso. ¡Las exclusivas que revolucionan el mundo déjalas para el cine!
Hay muchos becarios dando tumbos por ahí sin saber qué hacer. Si te interesa algún medio en particular ya sea la radio, la televisión o la prensa física o digital pues a por ello. No hay que tenerle miedo a especializarse. Eso sí, la formación continua es agotadora pero los tiempos cambian y un buen periodista no se puede quedar estancado.
Los becarios siempre han de mirarse en el espejo de sus maestros. Lee, escucha la radio y observa el telediario como crees que lo haría el informador que aspiras a ser. Te sorprenderá lo mucho que mejorará tu estilo fijándote en los periodistas que son más grandes que tú.
Existe una norma universal no escrita de la que es imposible escaparse. Los becarios no cobran o reciben el dinero de la gasolina o del abono de transporte como agua de mayo. Esto no tiene nada que ver con la crisis, lo siento.
La mayoría de la gente piensa que el trabajo periodístico es algo fácil y que cualquiera puede hacerlo así que no está muy valorado. Más de un avispado te dirá que de nómina nada de nada pero que eso no tiene importancia porque te está dando la gran oportunidad de hacer lo que te gusta.
Los becarios también comen y tienen la intención de vivir de su trabajo pero en un primer momento rechistar o no coger un “empleo” de periodista porque no se va a ganar dinero no es inteligente. Si las cosas no mejoran con el tiempo pues a otra cosa mariposa pero al menos no hay que quedarse con la duda de haber desaprovechado una oportunidad.

En resumidas cuentas, lo fundamental para que los becarios pasen a ser periodistas de pleno derecho es no desanimarse. A veces, se tiene la impresión de que se trabaja por amor al arte o cobrando una miseria pero todo eso son experiencias que van directas al currículum y que servirán para entrar en la plantilla de un medio tarde o temprano.

Igualdad de género en los medios

By maoredia | 5 marzo, 2015 | Comentarios 0 comentarios

De unos años a esta parte la sociedad da más importancia a la igualdad de género. Los medios de comunicación son agentes de socialización fundamentales en nuestros días y por ello deben tratar los contenidos informativos adecuadamente para no caer en la trampa de la discriminación. Sin embargo, el exceso de celo puede llevarnos a situaciones absurdas.
Los dos pilares básicos sobre los que descansa la igualdad de género en los medios de comunicación son la visibilidad de la mujer en las noticias y la corrección en el lenguaje. Muchos abogan por una mayor regulación legislativa que imponga una cuota de informaciones en las que aparezca la mujer y defina con precisión qué se entiende por lenguaje sexista.
A ver… ¿Nos hemos vuelto locos? Como mujer entiendo perfectamente que es injusto el hecho de que un hombre cobre más que yo por el mismo trabajo o que la figura femenina en los medios se asocie con tanta frecuencia a modelos y actrices que lucen con orgullo sus escotes de vértigo y sus operaciones de cirugía estética. Las mujeres reales no somos perfectas. Y punto.
No obstante, el hecho de que las mujeres no aparezcan en los medios de comunicación cuando se habla de política, por ejemplo, poco tiene que ver con la igualdad de género. En todo caso, ese tipo de discriminación nace en el seno de los partidos políticos y no tiene nada que ver con los periodistas.
En el plano internacional tenemos a Angela Merkel y a Cristina Fernández de Kirchner hasta en la sopa, por ejemplo. Y si nos quedamos dentro de nuestras fronteras están la Vicepresidenta del gobierno popular Soraya Sáenz de Santamaría o la Presidenta socialista de la Junta de Andalucía, Susana Díaz.
Que las mujeres no ocupen más puestos relevantes en la vida pública no es cosa de los medios. Obligar a los periodistas a cubrir un número de informaciones relacionadas con mujeres no sólo no ayuda a la igualdad de género sino que además empobrece terriblemente la libertad de expresión.
Además, personalmente creo que presuponer de ante mano que las noticias relacionadas con mujeres necesitan un enfoque distinto a las informaciones en las que aparecen los hombres es un tipo de discriminación encubierta. La cobertura que se le dé a las noticias y a los personajes públicos implicados en ellas debe establecerse en función del interés del hecho noticioso.
Por lo que se refiere a establecer los límites del lenguaje sexista el asunto es bastante espinoso. La Real Academia Española está obligada a consignar las palabras y expresiones que estén fuertemente arraigadas en nuestro idioma. De acuerdo, algunos de estos vocablos son terriblemente sexistas o racistas pero no podemos obviar el contexto social en el que vivimos.
Por otra parte, la implantación de ciertas medidas de igualdad de género en el uso del lenguaje oral y escrito resulta más que discutible. ¡Compañer@s, por favor! La última vez que miré la arroba no venía en el abecedario así que su utilización en la escritura supone una falta de ortografía como una catedral que sólo consigue embrutecer a las generaciones más jóvenes.
Y por supuesto, está el recurso de hablar de los/las ciudadanos/as y los/as trabajadores/as que quieren un mejor futuro para sus hijos/as. Evidentemente la frase anterior es sólo un ejemplo pero os animo a que intentéis leer un texto legal plagado de barritas para hacer notar la presencia de la mujer. Es broma, esa tortura china no se la deseo a nadie.
¿Qué quiero decir con todo esto? Pues que ya está bien de que la igualdad de género en los medios de comunicación y en los distintos ámbitos sociales sólo sirva para distraer a la gente de los problemas de fondo y para que algún político se saque una foto con fines electoralistas.
Las mujeres no somos ciudadanas de segunda y no necesitamos regalos de ningún gobierno u organismo para alcanzar nuestras metas. Nos sobra con nuestras capacidades, muchas gracias. Cuando esto se comprenda se acabarán los debates sobre la igualdad de género en los medios.

Radio: Consejos básicos para locutores

By maoredia | 4 noviembre, 2014 | Comentarios 3 comentarios

Este lunes Página Rota se centra en el apasionante mundo de la radio. Si quieres ser un locutor profesional la formación continua es la clave. Aquí tienes una breve grabación en la que comento algunos de los vicios que se deben evitar cuando se conduce un programa de radio. Por supuesto, también hago alguna que otra recomendación personal.

¡Espero que disfrutes escuchando este espacio tanto como yo mientras lo preparaba!

Para seguir mejorando como presentador de radio te dejo unos ejercicios de un taller de locución.